MERKEVAREBYGGING

I de senere år har merkevareledelse og det nært beslektete begrepet omdømmeledelse fått stor fokus i næringslivet.

Merkevarebygging er en svært viktig del av virksomhetenes markedsføring. Sterke, etablerte merkevarer gir virksomhetene mange fordeler. Noen av disse fordelene er økt gjenkjøpsfrekvens, høyere prismargin, motstandsdyktighet mot angrep fra nye merker i kategorien og muligheter for attraktive vekstmuligheter gjennom merkeutvidelser, merkeallianser og lisensiater.

AF-kompetanse tilbyr seminarer hvor vi fokuserer på aktiviteter som går med til å skape, posisjonere, opprettholde omdømme og en kundeopplevelse som gir produktet identitet og tilleggsverdi. Det legges vekt på å kommunisere merkevarens image på en måte og i de sammenhenger som gjør at den «faller i smak» i den utvalgte målgruppen. Sentrale elementer vil være merkevarestrategi, segmentering og valg av budskap.